又亏1.7亿,美图还撑得下去吗?

我要分享的财经周刊2011.8.30

简介:当前的美图秀秀社交圈看起来像是微博的视频版本,信息流模式类似于颤音,什么也没有,但是没有美图的自己的风格。

在手机业务移交给小米并专注于社交之后,水户的状况发生了很大变化。

近日,美图发布的2019年上半年最新财务报告显示,收入为4.64亿元人民币,同比下降4.7%;调整后的持续经营业务净亏损为1.70亿元,同比下降41%。

此次业绩发布是在水户最近一次重大转型后的仅仅一年。美图的收入结构在这一年发生了很大变化,互联网业务贡献了美图总收入的99.7%。去年的这个时候,美图的收入中有72%来自智能硬件。

美图公司成立于2008年,并于2016年12月登陆香港联交所。上市后不到三年的时间,市值已从2017年顶峰时期近1000亿港元的90%跌至现在的水平。 84亿港元。

在过去的几年中,失去美图成为主要基调。归根结底,从工具产品起家的公司没有发现良好的现金流。美图在2017年获得了短期利润,但受到智能手机业务的拖累,在接下来的一年陷入了泥潭。

一年前,Mito下定了决心放弃重型资产,无利可图的硬件,电子商务和其他业务,以转型成为社交化和轻型互联网公司。一年过去了,这条路仍然艰难。

屡败屡战的潮流已经实现

在Internet行业中,尤其是对于主要是基于工具的产品的公司而言,流量货币化是与生存和赚钱相关的核心问题。在过去的几年中,还尝试了基于工具的产品的美观。

由于庞大的用户群,最初的广告成为实现美图的最直接的方式之一,但基于工具的产品自然面临用户用完和用户低能见度的问题,这也决定了早期实现他们的广告并不令人满意。

2015年,美图的“互联网服务及其他”收入为7470万元,同比增长25.13%; 2016年上半年,该收入下降至2863万元,同比下降31.5%。

在智能手机市场炙手可热之后,美图也“随风而动”从事手机业务,而硬件曾一度成为美图的主要收入来源。

Mito于2013年5月发布了第一款自拍智能手机,当时智能硬件收入占Mito收入的60%。 2017年上半年,智能硬件收入占总收入的89%。直到去年上半年,智能硬件收入仍占约72%。

但是,美图手机的利润率并不高。 2015年,美图的智能硬件毛利率为16.9%,但市场支出占收入的87.5%,智能硬件业务的净亏损率超过40%。

根据2018年财务报告,美图的智能硬件收入为18.44亿元,同比下降50.7%,给美图带来了5亿元的亏损。

这使得美图管理层决心剥离智能手机业务。 2018年11月,美图和小米宣布合作。美图将向全球的小米集团独家授权其Mito手机的品牌,图像技术和二级域名。授权的Mito手机将由小米开发。生产,销售和推广。

在2019年上半年,美图将智能手机业务定义为非连续业务,手机业务产生的收入和成本不计入损益表。这也是今年上半年美图收入结构发生重大变化的重要原因。

除智能硬件外,美图还进行了短视频探索。 2014年5月,Mito推出了一个实时视频社区。在1月8日之后的1月8日,美国用户数量突破1亿。

然而,由于对直播节目的兴趣下降以及直播行业的竞争加剧,美国拍卖的月度用户数量从2017年上半年的1.51亿减少到2019年上半年的977万;每月付费用户减少约85.8%。直播收入暴跌70%。

这也是因为美容和美容相机的用户数量有不同程度的下降。与2018年12月相比,美图产品的月活跃用户总数仅增长0.6%。

此外,美图还尝试了电子商务业务,2017年10月,在线美容服务平台非常漂亮。

然而,在2018年上半年,美图的营业收入同比下降5.9%,净亏损1.27亿元。这是美图自上市以来第一次增长乏力。其中,电子商务业务收入成本达到9370万元。这意味着已经运营不到两年的美图电子商务已经失败。

有许多尝试来实现从梅排,美图移动到水户美的梅图的交通流量。但是,由于基于工具的产品自然难以获得,而且业务布局过于宽泛,而且运营成本太快,美图从未如此。找到一条清晰的道路。

社会化是对的吗?

2018年8月,美图开始了战略转型。在访谈回复《财经国家周刊》时,美图介绍说,这种转变是一种社会转型,其核心是将美图秀秀转变为一个社会平台。另一方面,它正在转型为一家轻资产互联网公司,该公司正在逐步剥离非营利性和重电股电子商务和智能手机业务,而商业模式更依赖于互联网。

之后,Mito还在互联网增值服务方面进行了更多的探索,如高级订阅,Mito镜像等。其中,先进的订阅模式适用于美图的海外产品,其收入在2019年上半年增长了6倍以上。此外,2019年上半年的海外广告收入也增长了67.4%。

在今年上半年的业绩发布会上,美图董事长蔡文胜认为,今年的美图仍处于转型期的过渡期,但已取得一定的阶段性成果,美图秀秀社区围绕“女性美,成长,消费决策的内容生态兴趣和娱乐逐渐形成。

Mito首席执行官吴新红补充说,下一个Mito Xiu Xiu将推出更多具有社交元素的功能,例如正在测试的私人相册,不仅允许用户管理他们自己的云专辑,还邀请家人和亲密的朋友一起管理专辑。和互动。此外,美容相机,美女镜头等也将成为美图秀秀生态系统的一部分,以更好地支持其整个社会生态。

关于电子商务业务,美图首席财务官严金亮表示,美图放弃自营电子商务并不意味着未来电子商务不会发展。 “我们将在电子商务中拥有更轻松的模式,而在用户中则更多。业余爱好和习惯,结合我们目前的产品形式,介绍一些合适的商业模式。“

这些都是很好的愿景,但从工具转型社区到社会,这条美图的道路会选择下一步吗?

独立互联网分析师唐欣认为,社交需要三个因素:用户规模,用户关系和内容,使用户能够互动。对于基于工具的产品,除第一点外,其他两点相对容易。非常困难。

纵观基于工具的产品,除了Facebook的照片共享应用程序Instagram之外,从工具转变为社交化几乎没有成功。后来,Instagram依然依赖Facebook来导入流量。

当前,无论基于工具的产品能否在中国实现社会化,有必要看看社会市场上是否有机会吸引新的参与者。这是诸如此类的社会巨头的当前领域。 QQ,微信和微博的渗透还不够。

其次,美图的团队是否有从事社交产品的基因?

当前,大多数基于工具的产品团队的逻辑都是严格而理性的,而社交产品则要求团队足够敏感和敏感,以便对人性的本质有深刻的了解,这是大多数工具的社会失败。产品的转型。核心原因。

水户留下的社交空间已经有限。国内熟人由微信和QQ垄断。在陌生人交往之前有陌生人和探针,并且有许多新产品具有不同的切入点来划分剩余的市场。

尽管出现了新的社会产品,但同质化非常严重。相同的使用者一遍又一遍地被洗掉,没有产品能让使用者闪耀并愿意留很长时间。

对此,美图公司在回复《财经国家周刊》记者的回复中认为,巨大的环境交通红利正在减少,创作者有必要发现新的平台。而且,国内外现有的关系链正在老化,用户要求更多不同的需求。这些就是美图转型社会化的优势。

但是,以美图为基础的P图片,面向用户的用户可以在Mito秀中社交吗?

许多行业内部人士认为,当前的美图秀秀社交圈看起来更像是微博的视频版本,信息流模式类似于颤音。内容包括网红,宠物,美容服教程和私人物品。分享推荐,食物,旅行等等,一切似乎都在,但美图的自我风格似乎尚未形成。

从今年上半年亏损的缩小来看,这将给美图管理层带来更多的时间,也许还有机会扭亏为盈。只是现在,在第十一年,首都背后有多少耐心?

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简介:当前的美图秀秀社交圈看起来像是微博的视频版本,信息流模式类似于颤音,什么也没有,但是没有美图的自己的风格。

在手机业务移交给小米并专注于社交之后,水户的状况发生了很大变化。

近日,美图发布的2019年上半年最新财务报告显示,收入为4.64亿元人民币,同比下降4.7%;调整后的持续经营业务净亏损为1.70亿元,同比下降41%。

此次业绩发布是在水户最近一次重大转型后的仅仅一年。美图的收入结构在这一年发生了很大变化,互联网业务贡献了美图总收入的99.7%。去年的这个时候,美图的收入中有72%来自智能硬件。

美图公司成立于2008年,并于2016年12月登陆香港联交所。上市后不到三年的时间,市值已从2017年顶峰时期近1000亿港元的90%跌至现在的水平。 84亿港元。

在过去的几年中,失去美图成为主要基调。归根结底,从工具产品起家的公司没有发现良好的现金流。美图在2017年获得了短期利润,但受到智能手机业务的拖累,在接下来的一年陷入了泥潭。

一年前,Mito下定了决心放弃重型资产,无利可图的硬件,电子商务和其他业务,以转型成为社交化和轻型互联网公司。一年过去了,这条路仍然艰难。

屡败屡战的潮流已经实现

在互联网行业,特别是对于主要以工具为基础的产品的公司而言,流量货币化是与生存和赚钱相关的核心问题。在过去几年中,还尝试了基于工具的产品之美。

由于庞大的用户群,最初的广告成为实现美图的最直接的方式之一,但基于工具的产品自然面临用户用完和用户低能见度的问题,这也决定了早期实现他们的广告并不令人满意。

2015年,美图的“互联网服务及其他”收入为7470万元,同比增长25.13%; 2016年上半年,该收入下降至2863万元,同比下降31.5%。

在智能手机市场炙手可热之后,美图也“随风而动”从事手机业务,而硬件曾一度成为美图的主要收入来源。

Mito于2013年5月发布了第一款自拍智能手机,当时智能硬件收入占Mito收入的60%。 2017年上半年,智能硬件收入占总收入的89%。直到去年上半年,智能硬件收入仍占约72%。

但是,美图手机的利润率并不高。 2015年,美图的智能硬件毛利率为16.9%,但市场支出占收入的87.5%,智能硬件业务的净亏损率超过40%。

根据2018年的财务报告,美图的智能硬件收入为18.44亿元,同比下降50.7%,给美图带来了5亿元的亏损。

这使得美图管理层决心剥离智能手机业务。 2018年11月,美图和小米宣布合作。美图将向全球的小米集团独家授权其Mito手机的品牌,图像技术和二级域名。授权的Mito手机将由小米开发。生产,销售和推广。

在2019年上半年,美图将智能手机业务定义为非连续业务,手机业务产生的收入和成本不计入损益表。这也是今年上半年美图收入结构发生重大变化的重要原因。

除智能硬件外,美图还进行了短视频探索。 2014年5月,Mito推出了一个实时视频社区。在1月8日之后的1月8日,美国用户数量突破1亿。

然而,由于对直播节目的兴趣下降以及直播行业的竞争加剧,美国拍卖的月度用户数量从2017年上半年的1.51亿减少到2019年上半年的977万;每月付费用户减少约85.8%。直播收入暴跌70%。

这也是因为美容和美容相机的用户数量有不同程度的下降。与2018年12月相比,美图产品的月活跃用户总数仅增长0.6%。

此外,美图还尝试了电子商务业务,2017年10月,在线美容服务平台非常漂亮。

然而,在2018年上半年,美图的营业收入同比下降5.9%,净亏损1.27亿元。这是美图自上市以来第一次增长乏力。其中,电子商务业务收入成本达到9370万元。这意味着已经运营不到两年的美图电子商务已经失败。

有许多尝试来实现从梅排,美图移动到水户美的梅图的交通流量。但是,由于基于工具的产品自然难以获得,而且业务布局过于宽泛,而且运营成本太快,美图从未如此。找到一条清晰的道路。

社会化是对的吗?

2018年8月,美图开始了战略转型。在访谈回复《财经国家周刊》时,美图介绍说,这种转变是一种社会转型,其核心是将美图秀秀转变为一个社会平台。另一方面,它正在转型为一家轻资产互联网公司,该公司正在逐步剥离非营利性和重电股电子商务和智能手机业务,而商业模式更依赖于互联网。

之后,Mito还在互联网增值服务方面进行了更多的探索,如高级订阅,Mito镜像等。其中,先进的订阅模式适用于美图的海外产品,其收入在2019年上半年增长了6倍以上。此外,2019年上半年的海外广告收入也增长了67.4%。

在今年上半年的业绩发布会上,美图董事长蔡文胜认为,今年的美图仍处于转型期的过渡期,但已取得一定的阶段性成果,美图秀秀社区围绕“女性美,成长,消费决策的内容生态兴趣和娱乐逐渐形成。

Mito首席执行官吴新红补充说,下一个Mito Xiu Xiu将推出更多具有社交元素的功能,例如正在测试的私人相册,不仅允许用户管理他们自己的云专辑,还邀请家人和亲密的朋友一起管理专辑。和互动。此外,美容相机,美女镜头等也将成为美图秀秀生态系统的一部分,以更好地支持其整个社会生态。

关于电子商务业务,美图首席财务官严金亮表示,美图放弃自营电子商务并不意味着未来电子商务不会发展。 “我们将在电子商务中拥有更轻松的模式,而在用户中则更多。业余爱好和习惯,结合我们目前的产品形式,介绍一些合适的商业模式。“

这些都是很好的愿景,但从工具转型社区到社会,这条美图的道路会选择下一步吗?

独立互联网分析师唐欣认为,社交活动需要三个因素:用户规模,用户关系和使用户进行交互的内容。对于基于工具的产品,除了第一点外,其他两点相对容易。非常困难。

在基于工具的产品的整个历史中,除了Facebook的照片共享应用程序Instagram,从工具到社交的转变几乎没有成功。后来,Instagram仍然依靠Facebook来导入流量。

当前,无论基于工具的产品能否在中国实现社会化,有必要看看社会市场上是否有机会吸引新的参与者。这是诸如此类的社会巨头的当前领域。 QQ,微信和微博的渗透还不够。

其次,美图的团队是否有从事社交产品的基因?

当前,大多数基于工具的产品团队的逻辑都是严格而理性的,而社交产品则要求团队足够敏感和敏感,以便对人性的本质有深刻的了解,这是大多数工具的社会失败。产品的转型。核心原因。

水户留下的社交空间已经有限。国内熟人由微信和QQ垄断。在陌生人交往之前有陌生人和探针,并且有许多新产品具有不同的切入点来划分剩余的市场。

尽管出现了新的社会产品,但同质化非常严重。相同的使用者一遍又一遍地被洗掉,没有产品能让使用者闪耀并愿意留很长时间。

对此,美图公司在回复《财经国家周刊》记者的回复中认为,巨大的环境交通红利正在减少,创作者有必要发现新的平台。而且,国内外现有的关系链正在老化,用户要求更多不同的需求。这些就是美图转型社会化的优势。

但是,以美图为基础的P图片,面向用户的用户可以在Mito秀中社交吗?

许多行业内部人士认为,当前的美图秀秀社交圈看起来更像是微博的视频版本,信息流模式类似于颤音。内容包括网红,宠物,美容服教程和私人物品。分享推荐,食物,旅行等等,一切似乎都在,但美图的自我风格似乎尚未形成。

从今年上半年亏损的缩小来看,这将给美图管理层带来更多的时间,也许还有机会扭亏为盈。只是现在,在第十一年,首都背后有多少耐心?

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