广告营销技术领域的“设备指纹识别”是什么?

四天前早上我想和大家分享

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文章来源| digiday作者|蒂姆彼得森编译| Kristen Guo营销人员经常使用cookie来识别和跟踪在线用户。近年来,设备指纹识别技术被视为cookie技术的一种更隐蔽的替代方案,但包括Apple,Google和Mozilla在内的浏览器厂商最近指出,设备指纹识别可以侵犯用户隐私。他们正试图禁止设备指纹识别技术,以进一步打击跟踪用户行为。什么是指纹识别技术?设备指纹识别是一系列具有特定属性的移动设备,例如用户用于跟踪用户的操作系统,设备类型,Web浏览器版本,浏览器语言和设备IP地址。但是,指纹识别功能存在一定的缺陷。 Cookie可以安装在用户设备上,以有效地跟踪用户行为。指纹识别的准确性取决于具有相同属性的两个设备是否可以被识别为同一设备。设备指纹识别和跟踪在线用户。这种技术就像是在提交正式指控之前由警方执行的寻线程序。目击者可能会记住罪犯的几个特征,例如身高,头发颜色,性别等。在阵容中具有此功能的人可能是罪犯。警方根据这些信息有一定的准确率来逮捕罪犯。在某种程度上,设备指纹识别可以可靠地识别和跟踪网络设备。在某种程度上,如果营销商不能使用cookie来跟踪用户的个人设备,则指纹识别可以用作移动应用环境的cookie替代品。由于用户可以在浏览器中删除cookie,因此用户不太可能改变操作系统或重置IP地址,并且设备指纹识别可以连续跟踪web用户的行为。设备指纹识别似乎存在隐私风险。我们如何阻止企业通过设备指纹识别在线跟踪用户?虽然人们可以使用VPN来伪装IP地址,但设备指纹的标识信息是浏览器加载页面所需的基本信息。例如,用户使用的浏览器是否支持特定功能,或者以特定语言查看网页的内容。这使得个人用户难以避免被设备指纹识别跟踪。

在过去几年中,Apple一直试图通过指纹识别收集和集成来抵御数据隐藏的风险,这使得其他公司很难使用这些信息来识别设备,同时仍然为浏览器提供足够的数据来平稳地加载网站。 Mozilla创建了第三方使用指纹识别的公司名单,Mozilla禁止这些公司通过指纹识别获取信息。谷歌还为指纹识别引入了“隐私预算”,但尚未正式实施。该程序旨在限制公司一次可以访问设备指纹的信息量。为了理解设备指纹技术的应用,Digiday采访了七家广告技术公司,包括BounceX,Dataxu,Index Exchange,LiveRamp,Lotame,Sovrn,Tapad,并询问他们是否使用了设备指纹识别技术。所有人都拒绝使用该技术,并表示企业在使用该技术之前需要征得用户同意,但提供“拒绝”的选择更加困难。广告技术公司Tapad专注于跨设备的广告,其首席运营官Mark Connon表示,它没有注意到指纹识别技术的广泛使用。虽然这七家公司不使用该技术,但市场上的其他公司可能会使用设备指纹识别。 Dataxu CTOBill Simmons表示,虽然自动广告购买公司不使用设备指纹识别技术,但这并不意味着Dataxu以外的广告技术公司尚未应用该技术。 Mozilla创建的列表涵盖了使用该技术的公司,例如广告评论公司DoubleVerify和DSP平台MediaMath。 MediaMath和DoubleVerify没有回应使用指纹识别的技术,但这两家公司可能没有使用指纹识别进行定向广告。但事实上,设备指纹识别技术不仅适用于广告定位。 Lotame CMO Adam Solomon表示,银行网站可以根据帐户的历史信息确定尝试登录帐户的用户是否是真正的所有者,例如经常登录设备或浏览器。此外,指纹识别技术还可用于监控多个设备上的广告位置。使用指纹识别技术,企业可以在掌握IP地址后连接家中连接到同一Wi-Fi网络的多个设备,从而控制通过这些设备向观众传递相同品牌广告的次数。

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文章来源| digiday作者|蒂姆彼得森编译| Kristen Guo营销人员经常使用cookie来识别和跟踪在线用户。近年来,设备指纹识别技术被视为cookie技术的一种更隐蔽的替代方案,但包括Apple,Google和Mozilla在内的浏览器厂商最近指出,设备指纹识别可以侵犯用户隐私。他们正试图禁止设备指纹识别技术,以进一步打击跟踪用户行为。什么是指纹识别技术?设备指纹识别是一系列具有特定属性的移动设备,例如用户用于跟踪用户的操作系统,设备类型,Web浏览器版本,浏览器语言和设备IP地址。但是,指纹识别功能存在一定的缺陷。 Cookie可以安装在用户设备上,以有效地跟踪用户行为。指纹识别的准确性取决于具有相同属性的两个设备是否可以被识别为同一设备。设备指纹识别和跟踪在线用户。这种技术就像是在提交正式指控之前由警方执行的寻线程序。目击者可能会记住罪犯的几个特征,例如身高,头发颜色,性别等。在阵容中具有此功能的人可能是罪犯。警方根据这些信息有一定的准确率来逮捕罪犯。在某种程度上,设备指纹识别可以可靠地识别和跟踪网络设备。在某种程度上,如果营销商不能使用cookie来跟踪用户的个人设备,则指纹识别可以用作移动应用环境的cookie替代品。由于用户可以在浏览器中删除cookie,因此用户不太可能改变操作系统或重置IP地址,并且设备指纹识别可以连续跟踪web用户的行为。设备指纹识别似乎存在隐私风险。如何防止企业通过设备指纹识别在线跟踪用户?虽然人们可以使用VPN来伪装IP地址,但是个别用户很难避免设置指纹识别跟踪,因为设备指纹的识别信息是浏览器加载页面时必不可少的基本信息,例如,识别浏览器用户是否使用支持特定功能或以特定语言查看网页内容。

在过去几年中,Apple一直试图通过指纹识别收集和集成来抵御数据隐藏的风险,这使得其他公司很难使用这些信息来识别设备,同时仍然为浏览器提供足够的数据来平稳地加载网站。 Mozilla创建了第三方使用指纹识别的公司名单,Mozilla禁止这些公司通过指纹识别获取信息。谷歌还为指纹识别引入了“隐私预算”,但尚未正式实施。该程序旨在限制公司一次可以访问设备指纹的信息量。为了理解设备指纹技术的应用,Digiday采访了七家广告技术公司,包括BounceX,Dataxu,Index Exchange,LiveRamp,Lotame,Sovrn,Tapad,并询问他们是否使用了设备指纹识别技术。所有人都拒绝使用该技术,并表示企业在使用该技术之前需要征得用户同意,但提供“拒绝”的选择更加困难。广告技术公司Tapad专注于跨设备的广告,其首席运营官Mark Connon表示,它没有注意到指纹识别技术的广泛使用。虽然这七家公司不使用该技术,但市场上的其他公司可能会使用设备指纹识别。 Dataxu CTOBill Simmons表示,虽然自动广告购买公司不使用设备指纹识别技术,但这并不意味着Dataxu以外的广告技术公司尚未应用该技术。 Mozilla创建的列表涵盖了使用该技术的公司,例如广告评论公司DoubleVerify和DSP平台MediaMath。 MediaMath和DoubleVerify没有回应使用指纹识别的技术,但这两家公司可能没有使用指纹识别进行定向广告。但事实上,设备指纹识别技术不仅适用于广告定位。 Lotame CMO Adam Solomon表示,银行网站可以根据帐户的历史信息确定尝试登录帐户的用户是否是真正的所有者,例如经常登录设备或浏览器。此外,指纹识别技术还可用于监控多个设备上的广告位置。使用指纹识别技术,企业可以在掌握IP地址后连接家中连接到同一Wi-Fi网络的多个设备,从而控制通过这些设备向观众传递相同品牌广告的次数。