中国游戏机解禁 微软索尼及任天堂依旧反应冷淡

长达13年的游戏机“禁令”终于打开了一个角落。 国务院办公厅今年早些时候宣布,允许外商投资企业在上海自由贸易区从事游戏娱乐设备的生产和销售。 在过去的13年里,传统游戏机的市场份额被电脑和智能手机“侵蚀”。禁令的解除能在多大程度上激活沉睡多年的国内游戏控制台行业?

到目前为止,三大外资游戏控制台巨头微软、索尼和任天堂似乎仍处于观望状态,而华为、完美世界、九城和沉默的小霸王等国内制造商都渴望尝试并推出了与联恒联合的布局,似乎决心要回归昔日的辉煌。

当前形势下,中外游戏市场的差异是显而易见的。

这项“禁令”可以追溯到2000年6月。国务院批准《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,要求立即停止生产和销售国产电子游戏设备及其配件。 随后,几个主要类型的游戏控制台,如手持设备、视频游戏控制台(也称为游戏控制台)和大型游戏拱廊,相继被禁止。 从那以后,游戏机已经从中国的合法市场上消失了。国内游戏公司已经转向网络游戏和手游,而外资游戏机主要在平行市场销售。

根据中国出版协会游戏出版工作委员会发布的《2013中国游戏产业报告》,去年中国游戏市场实现销售收入831.7亿元,同比增长38% 其中,客户端网络游戏的市场份额高达64.5%(见图表) 游戏机的市场份额根本没有记录。 然而,在平行市场上,游戏机仍然销售火爆。

在淘宝上,当记者搜索到家与“游戏机”相关的商店时,索尼PSP系列和微软Xbox系列都是热卖品。 其中,最畅销的淘宝网每月销售三大巨头拥有的100多台游戏机。 以微软最新的游戏控制台Xboxone为例。销量最高的淘宝卖家每月可以卖出212台,而索尼最新的游戏机PS4每月可以卖出774台。

事实上,在全球游戏市场上,游戏机游戏多年来一直是第一名。 根据市场咨询公司普华永道(PricewaterhouseCoopers)的研究报告,从2007年到2012年,全球市场虽然大型机游戏的市场份额持续下降,但仍占40%的主导地位,而网络游戏和手机游戏则分享了剩余的份额。

回应,本土厂商蠢蠢欲动

合资中兴九城推出娱乐盒家庭娱乐主机

但是,它仍然受到政策的限制。目前,国内厂家生产的试水游戏机都是“箱式”产品,以家庭娱乐为核心,以体感互动为主要功能。游戏只是一些附加模块 此外,定位不是高端,售价低于1000元。

小霸王总经理李长华表示,这次推出的体感互动游戏机不仅只有一个游戏功能 然而,“小霸王目前每年在游戏研发上花费数千万美元,并将每月推出两三款新游戏 "

禁令的解除和游戏机在全球市场的表现似乎让许多中国制造商嗅到了商机。自去年第四季度以来,许多企业已经开始掀起解除禁令的势头。 例如,完美世界(Perfect World)去年10月与金佳科技联合推出了电视游戏智能盒“完美盒”。能唤醒无数童年记忆的游戏公司小霸王(Little Overlord)去年12月宣布,将与阿里巴巴联手,与阿里TVOS等推出家用游戏机。 在今年1月的消费电子展上,电信巨头华为还展示了自己设计的家庭娱乐终端TRON,计划在第二季度正式上市。 就在昨天,第九城市和中兴通讯公司谨慎地进入了外国巨头。对于这三家外国游戏控制台巨头来说,禁令后的中国无疑是一个新市场。 然而,与国内制造商积极的布局反应不同,这三家外国巨头相对谨慎。

虽然微软和上海FTZ在去年9月与bestv建立了一家合资企业,但他们很早就领先了。双方计划共投资14.5亿英镑,分别占51%和49%,但此后一直非常低调。 据记者了解,bestv Friendship已经推出了一款使用Xbox技术的家庭游戏终端,并计划于今年9月推出。

针对中国解除游戏机销售禁令的消息,近日有报道称,上海东方明珠集团的高管正在与索尼公司联系,东方明珠集团希望将索尼PS4家用游戏机引入内地市场。 然而,索尼迄今尚未对此消息发表任何评论。 任天堂还表示,目前还没有进入中国市场的计划,称仍在观望中国市场的现状,并仍在研究相关法规。

易观国际游戏产业分析师薛永峰表示,这次外国巨头谨慎布局有一些历史原因。 微软和索尼都通过在国外亏本出售硬件和软件来获利。 “但是国内版权市场很成问题,游戏软件也很容易被盗版。巨人进入中国市场后,如何在现有国内环境下吸引用户是主要问题。 此外,内容仍需由文化部审查,这也是一大障碍。"

分析显示,主客厅市场有空个房间。

国内游戏机市场的未来是什么?完美世界首席执行官萧泓在接受记者采访时说,举办游戏将成为中国游戏市场的一个非常重要的部分。 该公司正在平衡其业务的各个部分,目前在个人电脑游戏市场表现良好。它希望迅速拓展手游业务,并进入主机游戏市场。

人工智能媒体咨询公司CEO张毅(Zhang Yi)告诉记者,在国务院以前的规定中,对街机最严厉的攻击主要是为了防止赌博。 从目前的情况来看,在手机和平板电脑的影响下,掌上电脑的未来发展将受到限制空,并将有更多空游戏控制台以客厅市场为特色。

张毅认为,随着过去十年左右网络游戏的发展,整个行业发展相对成熟,预计未来大陆将逐步解除对游戏机的禁令。 “虽然游戏机全面开放还有很长一段时间,但据估计,在市场回归完全成熟后,预计未来三到五年内软硬件总收入也将达到2300亿元。 “

外国三巨头难以撼动

虽然东道国市场看起来很诱人,但许多内部人士表示“蛋糕”难以咀嚼

在薛永峰看来,微软、索尼和任天堂将是最大的利润来源 在高端游戏机市场,本土企业没有优势。 萧泓透露,“主要的硬件供应商是微软和索尼。任何其他公司都很难进入主机游戏开发领域。” "

移动游戏服务平台Rubik ' s Cube Network CEO王建也指出,制作游戏控制台有两个门槛,一个是控制台的技术门槛,另一个是游戏的内容门槛 只有在有了有趣的游戏和良好的体验之后,我们才能吸引用户。外国大制造商在这方面更有优势。 “目前,主机厂商主要集中在三大国外厂商。预计国内企业将在一段时间内显示出在整个市场的弱势市场份额,只能在中低端市场发挥自己的力量。 未来,随着市场的复苏,国内制造商的业绩只能在三到五年后才能有所预期,因为它们在本地化和政府政策支持方面可能具有优势。 “

蛋糕的大小取决于企业。

王建民还告诉记者,东道国市场的增长是毫无疑问的。毕竟,政策将极大地促进该行业的发展。最近,《小霸王》的销量也比以前高了。 “但总的来说,主机类似于客户端游戏 尽管解除禁令会带来一些新球员,但不会有太明显的增长。 作为细分,大型机将有其自身的价值,但由于设备的限制,它仍然无法与手游市场相比,所以很多企业都在观望这个阶段。 "

张毅还告诉记者,目前的市场蛋糕又大又小。 关键是看试水企业是如何运作的 在他看来,只有当游戏公司设定自己的门槛,拥有独特的内容,能够吸引特定的用户,他们才能做好自己的渠道,避免成为同类产品 「预计在回归前很长一段时间,游戏公司仍会选择从硬件赚钱,并收取软件购买费用。当硬件倾向于赚取小额利润时,软件利润将逐渐上升。”张毅表示,三大企业对国内企业有明显的挑战,所以目前,试水企业仍以低端为主,没有企业直接挑战三大企业。 在他看来,企业对中低端的主要攻击也是对的。企业应该降低价格,通过差异化的内容和优质的服务寻找机会。

大学让学生获得高质量学习经历