厨电市场整体迈入“新常态”,新兴品类高速增长

自2019年以来,国内外经济形势复杂而严峻。受经济下行压力和房地产调控等因素影响,家电市场整体表现明显承压,收入增速放缓。

相应地,在享受了多年的房地产红利后,厨电市场也改变了高速增长的趋势,进入了中低速发展的新常态。 近日,除未上市的邰方外,“三大厨房电器”电器公司的第二任老板和华迪有限公司先后发布了2019年半年度报告,两者净利润均实现同比增长。可以看出,尽管家用电器行业面临集体压力,厨房电力部门仍然是一个高价值部门。

产业发展进入“新常态”:2018年,厨电行业首次出现负增长,零售额同比下降6.4%,至640亿元 自2019年以来,国际政治和地缘政治局势一直很复杂。国内房地产业受到“一城一策”日益严格的监管政策的影响,厨电行业整体持续低迷。

根据中国怡康数据,2019年上半年,厨房用具主要类别抽油烟机、燃气灶和消毒柜的零售分别下降了5.86%、4.09%和17.72%。 从行业的发展周期来看,业界普遍认为,经过几十年的中高速普及和成长,传统的厨电行业正逐渐向“普及+替代”的方向发展。

奥云网数据还显示,今年上半年厨房和电力市场的整体零售额同比下降9.5%,下降趋势比去年更加明显。 其中,抽油烟机销售额167.2亿元,同比下降10.7%。燃气灶销售额达到93.7亿元,同比下降6.3%。

与传统厨房用电的下降形成鲜明对比的是,洗碗机和一体式蒸烤机等新产品在上半年取得了良好的业绩,双线逐年增加。

数据显示洗碗机销售额达到30.9亿元,同比增长26.0%,其中线下销售额18.9亿元,同比增长27.0%,网上销售额12亿元,同比增长24.5% 蒸烤产品市场规模30.9亿元,同比增长4.4% 从boss电器和华迪股份的半年度报告数据中,我们也可以看到相应的行业现状。

厨房电力“两大巨头”的净利润都有所增加。

在新常态下,作为厨房电器行业龙头企业的老板,电器仍然交出了一张值得称赞的“成绩单” 根据老板的半年度报告数据,报告期内,公司实现营业收入35.27亿元,同比增长0.88%。上市公司股东净利润6.7亿元,同比增长1.52%。每股基本收益为0.71元,同比增长1.43%。

就类别而言,上半年,老板的电动抽油烟机、燃气灶、蒸箱、烤箱、净水器、微波炉等产品的收入均有所下降,但洗碗机实现了21.22%的同比增长,收入为6132.7万元。 此外,2019年上半年,boss电器在其产品中增加了蒸烤一体机和热水器,分别实现收入2700万元和1000万元。

就市场份额而言,boss electric appliance援引中国怡康的数据称,截至6月底,boss抽油烟机、燃气灶和嵌入式微波炉的零售额分别达到25.54%、23.13%和34.95%,位居市场首位。嵌入式消毒柜和嵌入式蒸汽柜零售市场份额分别为26.58%和31.67%,居市场第二位。嵌入式一体机、嵌入式烤箱和嵌入式洗碗机在零售市场份额中排名第三。

据华迪股票半年度报告,报告期内,华迪股票实现收入29.1亿元,同比下降7.68%。上市公司股东应占净利润3.95亿元,同比增长15.32%。每股基本收益为0.4482元,同比增长15.9%。 截至2019年6月30日,华迪股份现金流量23.06亿元,同比增长3.94亿元。

从类别上看,与老板的电器相似,上半年华迪抽油烟机、灶具、燃气热水器、电热水器、壁挂炉和消毒柜的收入均下降,分别下降6.80%、10.83%、13.31%、20.73%、69.16%和30.36% 然而,华迪洗碗机、蒸烤机和电烤箱同比增长84.91%、573.54%和29.06%,收入分别为3885.83万元、5445.16万元和5352.85万元,分别占收入的1.33%、1.86%和1.83% 华迪股份表示,这主要是由于该公司加大了洗碗机和一体式蒸烤机的推广力度,消费者对这一类别的接受度提高导致销售额增加。

同样值得一提的是华迪产品的毛利率已经超过了50%。根据财务报告,华迪油烟机、灶具和燃气热水器上半年的毛利率分别为50.68%、53.57%和50.65%,同比分别增长3.13%、2.51%和2.82%。

对此,业内一些人士分析称,烟机、炊具等厨电企业最重要产品的普及率非常高,整个市场的增长已经达到上限,而洗碗机等新产品的普及率相对较低,仍在上升空

厨房和电力公司是如何突破的?

从以上数据可以看出,虽然两家上市公司的传统厨电类受大环境的影响有所下降,但新兴厨电类保持了较高的增长率,上半年净利润均同比增长,这也给了厨电市场信心。 追溯到原因,老板电器和华迪股份在上半年做了很多事情。

“总体而言,该公司今年上半年的业绩增长率相对较小,但从整个行业来看,在市场低迷的背景下,业绩大幅下滑的公司不少。 早在去年,该公司就预见到了这种情况,从而加快了渠道的扩张和新品类的开发。 boss electronics董事、副总裁、董蜜和投资总监王刚表示,boss electronics已经对市场环境进行了预测,并在渠道和类别上做出了相应调整,从而确保了今年上半年整体业绩的稳定。

王刚认为,从收入方面来看,如果一个企业想在萧条的市场环境中成长,只有两种方法,一种是扩大渠道,另一种是增加类别。 渠道方面,由于预计今年原有零售渠道压力较大,boss electronics加快了工程渠道的发展,上半年与住宅企业合作的精装修渠道同比增长约80%。在类别方面,推出了集成抽油烟机等新产品,一体机蒸烤机成为今年的主要推类产品,销量快速增长。

华迪在其财务报告中表示,该公司围绕“厨房/[/k0/”积极打造多元化类别,并差异化“多类别”竞争战略 一方面,它将提高燃气热水器发展的重要地位,逐步扩大燃气热水器的市场份额。 另一方面,迅速投资研发,进行专利布局,重点推出洗碗机、一体机蒸烤机等嵌入式产品。

在渠道方面,华迪表示,公司上半年也在积极拓展销售渠道。 在经验为王的新零售环境下,华迪依托红星美凯龙、难以置信家居等建材连锁,以及京东家电专卖店、天猫精品电器检测店等新零售连锁,建立了全新的销售渠道,并签约27家工程渠道代理商。 在线渠道更加突出。上半年,华迪股份电子商务渠道实现收入8.3亿元,同比增长4.08%,占主营业务收入的28.68%,所有在线渠道均实现同比增长。

中国家电网观察boss电器和华迪股份有限公司半年度报告,发现上半年研发投资同比增长。上半年华迪股份有限公司研发投资1.09亿元,同比增长17.12%。 今年上半年,boss electronics在研发上花费了1.09亿元。王刚透露,去年boss电子的研发投资占营业收入的4%,今年的年度计划将达到5%

对此,业内人士表示,厨电行业整体衰退主要是由于中国房地产市场受到严格控制,以及城市家庭的厨电产品高度饱和。然而,从长远来看,厨房和电力行业仍有增长前景。 但是,如果厨电企业能够把握未来的发展方向,他们仍然可以突破上限。企业需要开发洗碗机等新类别,以开辟一片新的蓝海。 此外,应改变产业结构,生产技术含量高、附加值高的产品。

(来源:十亿欧元)

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