洋河等十家食品企年投广告近百亿 产品不吹不行

截至4月份最后一个交易日,上市公司2011年年报和2012年季报均已停刊,食品饮料行业表现最为突出。 记者发现,2011年,只有业内十大上市公司在广告上花费了近100亿元,一些公司在广告上的净利润甚至翻了一番以上。

专家说,食品和饮料行业产品的同质化非常严重,已经到了“不被淘汰”的地步。有些企业甚至通过巨额广告费用“吹灭它”,这些销售成本最终会转化为产品价格。

记者统计了餐饮行业十大上市公司的销售费用,广告总成本为93亿元。 在上市公司2011年公布的年度报告中,对广告费用的描述有所不同,有些是广告费用和宣传费用之外的费用。 然而,就数量而言,广告费用绝对是销售费用的最大部分,尤其是对乳制品和白酒上市公司而言。

光明乳业净利润2.4亿元,广告投资4.24亿元。伊利的净利润为18.09亿元,但广告投资为36.52亿元,几乎是净利润的两倍。 根据财务报告,伊利去年的销售成本达到72.9亿元,是运营成本中最大的支出,广告成本占一半以上。

“酒香也怕深巷”。例如,青岛啤酒、贵州茅台和古井贡酒在2011年的广告费用都是上亿元。 根据洋河的财务报告,从2008年到2010年,洋河在广告和促销上分别花费了1.07亿元、1.43亿元和4.35亿元。

一家证券公司的餐饮行业分析师告诉记者,在整个餐饮行业,上市公司在广告上的支出超过1亿元是很常见的,其中乳制品和白酒公司的支出最多。 据报道,葡萄酒公司对广告的巨额投资越来越大。它始于1996年,当时秦池啤酒厂成为中央电视台的“模范国王”。在央视平台的帮助下,秦池酒一夜成名,并迅速成为中国最畅销的酒。 此后,白酒企业成为央视广告招标的常客。在2011年央视招标会上,白酒企业共投资19亿元,超过招标总额的20%。

据新华社报道

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